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除了换装和消除 谁来填补女性游戏市场空白

实际上,随着游戏产业的革新和游戏载体的不断变化,游戏成为再普遍不过的娱乐方式,越来越多的女性玩家投身游戏大业。如果说在端游时代,游戏内还是男多女少的局面,在手游时代,游戏已不再是男性的天下。

相较于男性游戏市场,女性向的游戏一直是个小众产品,即便偶有几款代表性女性游戏出现 ,但也改变不了大趋势。由于女性玩家数量相对较少,这一市场始终没有得到足够的重视,游戏研发团队更青睐那些市场上流行产品。例如换装游戏,一直被认为是女生的专属,目前市场上已经出现了上百种相似度极高的换装游戏。

实际上,随着游戏产业的革新和游戏载体的不断变化,游戏成为再普遍不过的娱乐方式,越来越多的女性玩家投身游戏大业。如果说在端游时代,游戏内还是男多女少的局面,在手游时代,游戏已不再是男性的天下。尽管女性游戏市场已经不容忽视,但国内在相关游戏上做的还远远不够。千军游戏认为,除了散发着粉色气息的消除、换装游戏,我们需要更丰富的类型来填补女性向市场的空白。

告别小众,女性玩家已成半边天

一系列数据显示,如今的游戏市场中,女性玩家的数量逐年增多。根据Nielsen 360°游戏报告的调查,对女性来说手机、平板游戏和其他游戏一样有吸引力,移动游戏玩家中女性占49%,男性占51%(13岁以上)。受益于移动设治疗癫痫病的药备的发展和生活方式的变革,女性玩家也需要一种既有挑战又不耗费精力的娱乐方式,而游戏就是最好的选择。

在游戏类型的选择上,女性玩家有着鲜明的特色。从QuestMobile发布的6月中国区手机游戏MAU实力榜中,可以看到,女性玩家在消除、音乐、模拟经营上领先男性,占比均超过了60%。这也符合了一种旧有观念——女性喜欢偏故事性和轻度游戏,男性则喜欢充满竞技、刺激元素的游戏。

但与这种观念不同的是,我们可以看到,在赛车跑酷、塔防守卫、益智休闲中,女性玩家的占比也接近50%。一方面,这些类型的游戏覆盖人群广,玩家基础大,另一方面也说明,女性玩家爱好的游戏范围比我们想象的要广。在动作格斗、即时战略等传统认为不受女性欢迎的游戏中,依然活跃着三分之一多的女性用户。近两年的国内游戏市场也看到了女性向游戏的潜力,以《奇迹暖暖》为代表的这类游戏大获成功。在这一原本被认为“小众”的游戏领域,还活跃着以宫斗IP改编的《XX传》,其吸金能力比起重度手游大作来也不遑多让。

保守还是多样化?国内外女性游戏的不同风格

在日本,女性向游戏与动画有着千丝万缕的联系。以KoeiTecomo为代表的公司出品了一系列根据《金色琴弦》、《遥远时空中》等动画IP改编的女性向游戏。这些被称为Neoromance Ga羊癫疯治疗me的游戏的宗旨就是抓住女性玩家的心。作为女性向游戏,它们的特色也十分鲜明。游戏中男性角色帅气迷人,有各种类型供玩家挑选;女性角色漂亮可爱,充分满足玩家对于公主的幻想。除此之外,萌系画风也是必备,还开发了一系列针对腐女这个群体的游戏。在美国,女性向游戏也有不俗的表现。2014年,Glu Mobile将金卡戴珊当做IP,开发了一款手游,并成为当年IOS上下 载量最高的游戏,随着卡戴珊的名人光环愈发明显,这款游戏的火热延续到了2016年。告别换装+消除,国内女性向游戏需要新概念。

在国内,普遍认为消除类等休闲手游已经被女性玩家主导,换装、音乐类也是主流。为抢占女性玩家市场,消除类游戏也越发走“萌系路线”。在换装类游戏大热后,大量同质化产品也开始出现。前作已做到极致,后续作品的效果通常不会太好。在已经趋于饱和的换装、音乐、消除类游戏中,跟风出同类型产品是不明智的选择。在激烈的竞争下,游戏厂商可以转而发掘女性向游戏市场的其它机会。

不止是少女心,女性玩家需要更多类型的优质游戏

从去年开始,女性手游市场已经被不少资本注意到,相较于男性玩家市场,这是一片大有可为的细分蓝海。事实也证明,今年推出的几款优质女性向游戏确实取得了不错的成绩,在内容上,已经不仅止步于简单的宫斗、换装。女性玩家想必会乐于见到这些变化,但是整体看来,这种小打小闹的变化还不够。女性玩家也需要格斗,爱好挑战,除了癫痫病是如何引起的一成不变的休闲换装,未来的女性向市场,需要更多可能。

1、细节制胜,女玩家更注重游戏外在表现形式

喜欢精致是女玩家的天性,尽管男性玩家对于美术一流玩法陈旧的游戏嗤之以鼻,但对于许多妹子来说,优良的画面是吸引眼球的第一要素。很多厂商因为这一点,从细节上开始注重加强女性玩家的体验,在游戏制作上已经开始迎合主流女性玩家的审美。一般认为,针对女性化的游戏在画面和音效上,要做好全方位包装。对于女性玩家来说,画面一定要精良,人物要符合通常意义上的审美。从音效到场景,各个细节都要为女玩家做到私人订制。在不破坏整体设置的前提下,某些类型的游戏可以适当简化玩法和操作,便于女性玩家的留存。

2、重度手游不是男性专属,区别对待也要一视同仁

前文提到,女性玩家在动作战斗中的比例占到了38.9%,这一数据恐怕大大超越了传统认知。既然换装等传统适合女性的游戏竞争激烈,女性对于即时战略、战斗等类型的游戏又有一定的消化能力,厂商可以在这些类型上寻求新的突破口。目前市场上专门针对女性的中度及重度化产品比较罕见,大量作品依然以男性角色为主导,女性玩家的参与感和代入感较弱;在社交功能,如交友、婚姻系统上设计颇有不足,而女玩家对于社交等功能的需求强烈,带有强社交属性的游戏会更受女玩家青睐。厂商在设计女性向游戏的时候,既要考虑到女玩家的独特性,所谓“区别无锡癫痫病什么医院好对待”,也要考虑她们身为玩家,对重度化游戏的需要,“一视同仁”。

以女性为主角的《Transistor》动作策略游戏,一经推出便受到了好评。游戏不仅以女性为第一视角,在剧情叙述方式上更是娓娓道来,同时美术、音乐、世界观等各个方面都做到了非同凡响。剧情缓缓展开,对于女性玩家来说,体验战斗的同时,也体会着主角的的悲欢离合。除了这些,更有像《生化危机》中的劳拉、《共和国》(Republique)中的Hope这样散发着独立、坚强气质的女性主角。反观国内,在宫斗已经玩不出新花样的时候,不妨换个思路。

3、庞大的女玩家群体需要做好细分

女性玩家的说法较为笼统,实际上,这个群体需要做好二次分类。不同年龄段、不同职业甚至不同地域的女玩家的爱好都有区别。年龄偏大女性玩家或许更偏爱较为简单的休闲益智手游,年轻群体还会对短平快的战斗类游戏感兴趣。目前的市场,面目模糊的主流产品太多,找准产品定位,对女性玩家做好进一步的细分再进行精准研发才能抢占市场。

除了局限在小女生的粉色世界,国内女性向游戏市场其实有更多尚未发掘的地方。市场在不断成熟,观念在不断改善,游戏从“玩物丧志”的毒药变成大众接受的娱乐方式,女性从游戏市场的边缘群体变为不可忽视的一部分,这都赖于社会的进步。相信在未来的女性游戏市场,从玩法到画面,有配音到剧情,都会有长足的进步与无限的可能。

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