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PUGC真的是电竞行业第二春?

PUGC的理念是否是正确的还有待考验,王思聪的下一步或许还会加码泛娱乐多领域的投入力度,也并不仅仅是证明自己有钱罢了……

去年上半年,电竞与直播是一个完美的等号,斗鱼TV、虎牙TV、龙珠TV、战旗TV等直播平台对电竞主播有着非常高的依赖,如果说去年的直播平台还单靠着主播效应来聚集观众的话,那么这个套路在今年就显得不合时宜,若还这么玩,就只是单单想做一条毫无翻江倒海之势的咸鱼了。

如果说对直播领域的耕耘,斗鱼TV无疑在那时走在前列,不仅有电竞主播吸引无数的流量,还有美女主播、动漫等节目形式抓宅男的眼球。去年下半年当王思聪宣布即将上线直播平台——熊猫TV时,业内各方尚未对此感到到过分担心,反倒是成为大家茶余饭后的谈资。尽管内测时出现了诸多的问题,但也大体平顺过关,顺利上线。

在之后很短的时间内,以若风为代表的LOL选手主播、韩国偶像团体T-ara、国内当红影星Angelababy……等纷纷加入熊猫的消息频频爆出,一时间,熊猫TV长占据话题榜首,甚至平媒也开始对互联网直播领域表示关注。

UGC的时代 是PGC的源泉

在早些年,国内以土豆为代表的UGC模式(User Generated Content,指用户原创内容)吸引大量流量,且吸附力强,那句slogan——“每个人都是生活的导演”经久不衰,当然这一模式是由Youtube海外版演变而来,在国内一经推出反响巨大。事物都有两面性,当流量巨大时,高额的成本带宽以及良莠不齐的作品无法精准定位用户层级,广告商并不愿意在这一领域有着较多的投入,很多的流量无法变现。

最终,随着移动终端设备的剧增以及内容版权的正规化,以PGC(Professionally-generated Content,即专业生产内容)为代表的新模式俨然而生。就两如何预防癫痫病发作呢者关系而言,UGC是自组织的内容,PGC是他组织的内容,PGC来源于UGC,UGC又在不断产生PGC。一个平台能否留住更多的用户,得看这个平台的产出内容是否经受得住市场检验。即使当初国内的直播平台都是以PGC模式为主,但不可否认主播本身过于重要,粉丝经济重要到一定程度,会看到平台间挖主播的现象频频发生,主播的身价也因此水涨船高,直播平台流量不稳定,无法因平台特色吸引用户。

成也电竞 败也电竞

这里的“成”显而易见,因电竞才会有斗鱼TV、虎牙TV、龙珠TV和后来的熊猫TV,但也是因为电竞,恶性发展后的“败笔”也尤为突出,诸如被称为“多姓家奴”的小智连续跳槽、斗鱼近年来接连发生的造娃娃事件、郭mini-主播换装事件、阿怡代打事件、版权侵权、拖欠主播薪资的闹剧等,风口下的直播行业产生了各式各样的怪现象。

王思聪进入直播领域手段很明确,通过林更新、T-ARA、Angelababy、EXID等参加自研节目和赛事推动舆论,利用明星效益为熊猫TV造势。在大家还在互相挖主播的时候,熊猫TV已经开始利用娱乐圈来赚吆喝了。

就像上面说的一样,当大家都在做直播时,难免会产生同质化的问题,与UGC不同的是,电竞直播的内容产出仅因游戏不同而异,邀请明星站台虽然可以快速吸引大众眼球,但直播内容易复制、且主播流动性大,平台无法获得长久效应,特色内容难以维持,所以需要长久布局和新鲜内容来引发持续关注。

最近有消息爆料称,熊猫TV又将RNG战队收编门下,2016 MSI中王思聪意图买下MATA那句“没有钱解决不了的”的话成真了。至此《英雄联盟》RNG、WE、GT、IG、《DOTA2》Secret等顶尖战队,纷纷收编于熊猫TV,尽管去年这个时候我们知道WE还是归裴乐和人皇SKY所有,OMG战队归侯阁亭所有,VG归孙喜耀所有,Sna合肥癫痫病是怎么治疗的ke归稀土控股所有等……一场前所未有的电竞环境“暗流涌动”,一场关乎于战队的姓氏之争如火如荼。

除此之外,关于移动游戏领域,还有一件事值得一说。作为北京普思投资董事长,王思聪2013年以400万美元投资云游资本、2014年1月以590万美元投资乐逗游戏,主要业务倾向于研发方向。2015年9月,也是在熊猫TV上线后不久,普思资本以一亿元人民币投资英雄互娱,同年12月,英雄互娱宣布牵头成立中国移动电竞联盟,目前联盟涉及12家游戏厂商与4家直播平台等电竞行业相关企业,以及中国电子竞技俱乐部联盟(ACE)。联盟的成立,一方面能够更快更好地推动整个移动电竞产业的发展,另一方面也能够提前地树立市场竞争壁垒,让联盟成员在未来获得更大的竞争优势。

直播平台互相厮杀 熊猫TV或已掌握电竞领域头部资源

去年就已老生常谈的“泛娱乐”话题,恐怕在这里又要再说一次。作为互联网发展八大趋势之一,多领域共生,打造粉丝经济是吸量、吸金的重要一环。熊猫TV从起先自身的布局便直指核心:多领域粉丝经济。

娱乐领域:2015年8月18日签下韩国女团T-ARA;2015年9月21日签下Angelababy;2015年12月签下韩国第一女主播伊素婉;2016年初签下韩国女团EXID;之后签下林更新、林俊杰等艺人;还有一亿打造的原创直播真人秀节目《Hello!女神》。

主播领域:2015年12月前央视主持人段暄加盟香蕉计划,成为CEO,并制作欧洲杯直播节目《香蕉球直播法兰西》。

直播领域:以若风、PDD为代表的众多明星主播入驻熊猫TV……

赛事领域:马鞍山儿童癫痫病好治吗ng>香蕉计划从PLU手中夺得2016 LPL全年举办权;英雄联盟2016 MSI季中邀请赛;熊猫TV拿下炉石黄金联赛等…

签约战队:已被证实的有RNG、WE、GT、IG、Secret……

科技领域:新浪科技、Zealer、Fview等科技媒体入驻熊猫TV……

其它领域:拿下上海电影节各大发布会、华谊之夜等直播权……

泛娱乐强调多领域共生,电竞只是一个细分领域,但不可忽略的是当熊猫TV通过电竞带来的不小的名气之后,其它领域也在反向推动电竞领域的发展,这也就是为什么我们能够看到王思聪邀请林更新、Angelababy等明星通过娱乐圈名气反作用于电竞,为熊猫TV带来更高的平台效益。不知是没有看到这一宏大市场还是布局较慢,与熊猫TV相比较而言,其它直播平台略显滞后。能看到的仅仅是斗鱼与王宝强的深度合作,虎牙与陈赫的紧密捆绑。

上下游贯通 PGC模式突显核心竞争力

熊猫TV本身的内容说到这里也差不多了,接下来是熊猫TV体系之外的力量——王思聪自身的效应。熊猫TV承载着明星+主播+节目效应,香蕉计划则承载着赛事举办,艺人经纪、体育内容制作、音乐产业等等。另外还有万达院线、网鱼网咖以及王思聪投资的乐视体育,从影视、线下以及内容版权持续跟进。明星、主播捧红节目,内容版权独占用户、推进影视发展,线下反作用于直播平台,平台继续培养主播及用户,提高内容质量。这一系列连环拳似乎有生态闭环之意,以线上为基础发现到线下体验,形成一股强有力的娱乐经济,而熊猫TV似乎也要以UGC+PGC打造全新PUGC,重新定义平台生态+平台原创的理念。

对于昔日直播巨头斗鱼TV而言,与腾讯合作无疑是应对熊猫TV异军突起的上签,但部分内容收归于腾讯旗下广州新海医院神经内科怎么样,栏目自主权大打折扣,形势并不明朗。经过了多次“热点”事件后,斗鱼TV负面消息越来越多,品牌美誉度不断下降,通过百度指数也可以看到用户的关注度逐渐下滑究其原因还是斗鱼TV对于平台的监管力度不够,让少数人有可趁之机。

而战旗TV的平台人气一直是一个迷,签约某前LOL职业选手入驻平台后,首播当天人气高达59亿引得众多网友吐槽。上个月末与RNG战队合同到期后,自家节目《Lying Man》又接连遭到网友炮轰,多事之秋又平添了些许无奈。PGC模式本身就是一场无法预估结果的路,直播平台在建立优秀内容时还需考花大量的人力物力去维护,保证平台的良性发展。

三家直播平台究竟发展如何,我们可以参考百度指数:

指数概况

指数趋势

不可否认的是斗鱼TV无论从搜索热度还是流量上来看均处于大哥地位,流量大,平台优势仍存,但整体指数环比较往年呈下降趋势。熊猫TV搜索热度不及斗鱼TV,但“指数趋势”中搜索热度上升趋势明显,2016年1月与7月两个节点,熊猫TV与斗鱼TV的搜索热度差距越来越小,甚至有赶超斗鱼TV之势。百度指数对比之下,各家直播平台均有长短,一个新的直播格局正悄然发生改变。

从UGC到PGC,从早期的粗制滥造到后来的精品之作,现在直播领域的“泛娱乐”正在悄然发生着变化,各大直播平台自身的优势依然在,只是如今的竞争形势愈发激烈,直播平台单靠主播这一条路并不能够长远发展。PUGC的理念是否是正确的还有待考验,王思聪的下一步或许还会加码泛娱乐多领域的投入力度,也并不仅仅是证明自己有钱罢了……

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